Kort antwoord

Dit zijn de belangrijkste begrippen uit Google Ads in gewoon Nederlands. De interface verandert regelmatig van naam, dus kijk bij twijfel in de Help van Google. Bij elk begrip staat waar je meer vindt.

Kosten en resultaat

  • CPC (kost per klik): wat je gemiddeld betaalt voor één klik. Wie vraagt "wat is CPC", bedoelt dit.
  • CPA (kost per actie of conversie): wat één aanvraag of verkoop je kost.
  • CPL (kost per lead): de kost van één aanvraag. Zie goede CPL.
  • ROAS (rendement op advertentiebesteding): hoeveel omzet je haalt per euro advertentiekosten. Wat is ROAS? Omzet gedeeld door kosten.
  • POAS: winst in plaats van omzet. Zie winstgericht bieden.
  • CTR (klikratio): het aandeel vertoningen dat tot een klik leidt.
  • Conversie: de actie die je wilt, zoals een aanvraag of aankoop.

Reken mee met de rendementscalculator.

Zoekwoorden en zoekopdrachten

Veiling en zichtbaarheid

  • Kwaliteitsscore: een diagnose van relevantie en pagina-ervaring. Zie kwaliteitsscore.
  • Advertentierang: bepaalt of en waar je advertentie verschijnt.
  • Impressieaandeel (vertoningspercentage): hoeveel van de mogelijke vertoningen je kreeg. Zie impressieaandeel.

Bieden

  • Smart Bidding: automatisch bieden op basis van conversies. Zie Smart Bidding.
  • tCPA, tROAS: streefdoelen. Zie tCPA en tROAS.
  • Leerfase: de periode waarin het systeem leert. Zie de leerfase.

Campagnetypes

  • Search: tekstadvertenties bij zoekopdrachten.
  • Shopping en Performance Max: productgebaseerde en automatische campagnes. Zie Shopping versus Performance Max.
  • Demand Gen: visuele advertenties op YouTube, Discover en Gmail.
  • AI Max: een uitbreiding van Search. Zie AI Max.

Meting

  • Attributie: hoe conversies aan klikken worden toegewezen. Zie attributie.
  • Consent Mode: toestemmingssignalen. Zie Consent Mode v2.
  • Offline conversie: een verkoop buiten je site die je terugstuurt. Zie offline conversies.

Een term gemist? Vraag het via ons Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen CPC en CPA?

CPC is de prijs van een klik, CPA de prijs van een resultaat.

Wat is een goede ROAS?

Dat hangt af van je marge. Bereken je break-even met de calculator.

Wat is een conversie in Google Ads?

Elke waardevolle actie die je laat meten, zoals een aanvraag, telefoontje of aankoop.

Waar vind ik Google Ads termen uitleg?

In deze woordenlijst en in de Help van Google. Bij elk begrip hierboven staat een verwijzing naar een uitgebreider artikel.

Verder lezen: Kwaliteitsscore in Google Ads: wat het is en wat je er wel en niet mee moet, Exact, frase en broad match in Google Ads: wanneer gebruik je welk type?, tCPA, tROAS en maximaliseer conversies: welk bieddoel past bij jou?, Impressieaandeel en veilingsinzichten in Google Ads: waar mis je vertoningen? en onze Google Ads-begeleiding.
Zelf rekenen: Bereken je theoretische ROAS- of CPL-grens.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie