Kort antwoord
Het impressieaandeel (in de Nederlandse interface vertoningspercentage) is het aantal vertoningen dat je kreeg gedeeld door het aantal dat je kon krijgen. Daarnaast zie je hoeveel je verloor door te laag budget en door te lage advertentierang. Het vertelt je waar je vertoningen mist, niet of die vertoningen winstgevend zijn.
Wat betekent impressieaandeel?
Het geeft aan hoe vaak je advertentie verscheen als percentage van de vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam. Zo zie je of je een groot of klein deel van een markt bereikt. Google beschrijft het in Google Ads Help: impressieaandeel. Er zijn varianten, zoals bovenaan de pagina en bovenaan in absolute zin.
Waarom mis je vertoningen: budget of rang?
- Verloren door budget: je dagbudget raakt op, waardoor je niet de hele dag zichtbaar bent. Meer budget of strakker targeten helpt. Zie budgetbeheer en pacing.
- Verloren door rang: je advertentierang is te laag om te winnen. Dat hangt samen met bod, advertentiekwaliteit en context. Zie kwaliteitsscore.
Welke van de twee groter is, bepaalt je volgende stap. Meer budget lost een rangprobleem niet op.
Wat is het doelvertoningspercentage?
Dat is een biedstrategie waarbij je een gewenst vertoningspercentage opgeeft, bijvoorbeeld bovenaan de pagina. Het is nuttig voor merkcampagnes, maar zonder grens kan het duur worden. Voor groei op basis van conversies kijk je beter naar tCPA en tROAS.
Hoe lees je veilingsinzichten?
In de veilingsinzichten (auction insights) vergelijk je jezelf met andere adverteerders die in dezelfde veilingen meedoen. Je ziet onder meer impressieaandeel, overlappingsratio, positie-boven-ratio en bovenaan-ratio. Je ziet geen biedingen of budgetten, en alleen concurrenten met genoeg overlap. Gebruik het om te zien wie je in de weg zit, bijvoorbeeld bij bieden op concurrenten.
Hoe gebruik je het in de praktijk?
Kijk eerst naar je belangrijkste campagnes, niet naar het hele account. Een laag aandeel op een campagne die winstgevend is, is een kans. Een hoog aandeel op een campagne zonder winst is geen succes. Wij combineren dit met rendement in Google Ads-beheer door Marketinkx.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed impressieaandeel?
Dat hangt van je doel. Voor merkcampagnes streef je vaak naar hoog, voor andere campagnes volgt het uit rendement en budget.
Waarom zie ik "< 10%" in de veilingsinzichten?
Google toont geen exacte cijfers onder een bepaalde drempel.
Moet ik altijd 100% aandeel halen?
Nee. Dat kost vaak onevenredig veel. Jaag rendabele vertoningen na.
Wat is het vertoningspercentage?
Het vertoningspercentage, in Google Ads impressieaandeel genoemd, is het deel van de mogelijke vertoningen dat je advertenties ook echt kregen. Meer begrippen staan in de Google Ads woordenlijst.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie