Kort antwoord
Exact match toont je advertentie bij zoekopdrachten met dezelfde bedoeling als je zoekwoord, frase match bij zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten en broad match bij een veel bredere reeks gerelateerde zoekopdrachten. Hoe breder het type, hoe meer bereik en hoe minder controle. Kies dus op basis van hoeveel data en hoeveel vertrouwen je hebt in je meting.
Wat zijn de drie matchtypes?
| Type | Schrijfwijze | Wat het doet | Controle |
|---|---|---|---|
| Exact | [zoekwoord] | Zoekopdrachten met dezelfde betekenis of bedoeling | Hoog |
| Frase | "zoekwoord" | Zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten, met extra woorden ervoor of erna | Gemiddeld |
| Broad | zoekwoord | Een brede reeks zoekopdrachten die verband houden met het zoekwoord | Laag |
Exact betekent niet meer letterlijk dezelfde letters. Google leest ook varianten met dezelfde bedoeling, zoals andere schrijfwijzen of woordvolgorde. De precieze regels veranderen van tijd tot tijd, dus controleer ze in de actuele Help.
Wanneer kies je exact?
Voor zoekopdrachten die je zeker wilt bereiken en die veel opleveren, zoals je belangrijkste dienst met plaats. Je weet dan welke zoekopdrachten je betaalt. Het nadeel is dat je minder nieuwe zoekopdrachten ontdekt en dat het volume klein blijft.
Wanneer kies je frase?
Als je wat meer bereik wilt zonder te ver van je onderwerp af te gaan. Het is een goed midden voor veel accounts. Controleer wel regelmatig het zoektermenrapport.
Wanneer kies je broad match?
Google raadt broad match aan in combinatie met Smart Bidding. De gedachte is dat het systeem zoekopdrachten herkent die waarschijnlijk converteren, ook als je ze niet bedacht had. Dat werkt als je conversiemeting klopt, je voldoende conversies hebt en je goede negatieve zoekwoorden hebt. Zonder die basis betaal je voor veel klikken met weinig waarde. Zie Smart Bidding uitgelegd en negatieve zoekwoorden. Wil je het zoeken nog verder laten uitbreiden, lees dan AI Max for Search.
Hoe combineer je matchtypes?
Een eenvoudige aanpak die vaak werkt:
- Start met exact en frase op je kernzoekwoorden.
- Bekijk na enkele weken de zoektermen en voeg goede termen toe.
- Test broad match in een aparte campagne of een experiment, met een afgesproken beoordeling.
- Houd een lijst met uitsluitingen bij.
Wil je zien hoe wij dit instellen? Dat staat in onze werkwijze voor Google Ads.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen frase match en broad match?
Frase match blijft dicht bij de betekenis van je zoekwoord. Broad match mag veel verder gaan en gebruikt ook andere signalen, zoals je pagina's en eerder gedrag, om te bepalen wanneer je advertentie verschijnt.
Is broad match slecht?
Niet per se. Het is een hulpmiddel met een voorwaarde: goede meting en uitsluitingen. Zonder die twee wordt het duur.
Kan ik matchtypes mengen in één advertentiegroep?
Ja, maar houd het overzichtelijk. Veel specialisten scheiden ze per campagne of advertentiegroep, zodat ze budget en resultaat per type kunnen beoordelen.
Welke match types bestaan er in Google Ads?
Exact, frase en broad match. Hoe breder het type, hoe meer bereik en hoe minder controle.
Wat is het verschil tussen exact, frase en broad?
Exact toont bij dezelfde bedoeling, frase bij zoekopdrachten die de betekenis bevatten, broad bij een brede reeks gerelateerde zoekopdrachten.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie