Kort antwoord
Consent Mode v2 is een manier om aan Google door te geven of een bezoeker toestemming gaf voor advertentiecookies en gebruikersgegevens. Voor adverteerders die bezoekers uit de Europese Economische Ruimte bereiken, is het nodig om onder meer remarketing en bepaalde meetmodellen te kunnen gebruiken. Zonder goede instelling verlies je meetdata en publieken.
Wat doet Consent Mode?
Je cookiebanner (CMP) vraagt toestemming. Consent Mode geeft dat antwoord door aan je Google-tags, die zich daarop aanpassen: met toestemming meten ze volledig, zonder toestemming meten ze beperkter. In versie 2 kwamen twee signalen bij: toestemming voor het delen van gebruikersgegevens met Google voor advertenties, en voor gepersonaliseerde advertenties. Google beschrijft de actuele werking in Google Help over Consent Mode.
Waarom is het voor Belgische adverteerders belangrijk?
Wie bezoekers uit de EER meet voor advertenties, moet de juiste signalen doorgeven om remarketing, doelgroepen en conversiemodellering te kunnen gebruiken. Dat staat in het beleid van Google voor de EU-gebruikerstoestemming. Of jouw situatie aan de wet voldoet, is een juridische vraag. Wij geven geen juridisch advies, dus vraag het aan een jurist of je privacyverantwoordelijke.
Wat is het verschil tussen basic en advanced?
- Basic: de tags laden pas na toestemming. Zonder toestemming geen enkele meting.
- Advanced: de tags laden meteen en sturen bij geweigerde toestemming beperkte, anonieme signalen. Google kan daarmee conversies modelleren.
Welke variant past, hangt af van je CMP en je juridische keuze.
Wat gebeurt er met je cijfers?
Een deel van de bezoekers weigert. Zonder modellering mis je hun conversies, wat je rapportering lager maakt dan de realiteit. Met modellering vult Google het gat gedeeltelijk, op basis van waarschijnlijkheid. Het blijft een schatting. Zie ook GA4 versus Google Ads-cijfers voor waarom getallen verschillen.
Hoe controleer je het?
- Test je banner: kiest elke optie de juiste signalen?
- Controleer in Tag Assistant of de toestemmingsstatus meegaat.
- Kijk in Google Ads of de diagnose van je conversieacties een waarschuwing toont.
- Overweeg server-side tagging alleen voor meer controle, niet om toestemming te omzeilen.
Heb je verbeterde conversies aan, dan blijft toestemming nodig. Meer over meting in conversietracking in Google Ads en in onze Google Ads-begeleiding.
Veelgestelde vragen
Is Consent Mode verplicht?
Voor adverteren naar bezoekers uit de EER vraagt Google de juiste toestemmingssignalen voor onder meer remarketing. Controleer het actuele beleid.
Vervangt Consent Mode mijn cookiebanner?
Nee. Je hebt nog een banner nodig. Consent Mode geeft het antwoord van de bezoeker door aan Google.
Verlies ik conversies door de banner?
Waarschijnlijk een deel, omdat sommige bezoekers weigeren. Modellering vult dat deels aan.
Heb ik een cookiebanner nodig voor Google Ads?
Voor meting en remarketing bij bezoekers uit de EER heb je meestal een toestemmingsvoorziening nodig. Wat precies moet, is een juridische vraag, dus vraag het aan een jurist.
Hoe werkt toestemming meten voor Google Ads?
Je cookiebanner geeft de keuze van de bezoeker door aan je Google-tags via Consent Mode. De tags meten dan volledig of beperkt, afhankelijk van die keuze.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie