Kort antwoord

Maximaliseer conversies haalt zoveel conversies mogelijk binnen je budget, doel-CPA (tCPA) streeft naar een gemiddelde kost per conversie, doel-ROAS (tROAS) naar een gemiddeld rendement op advertentiebesteding. Kies op basis van wat je meet, hoeveel data je hebt en of je conversies verschillende waarden hebben.

Wat zijn de strategieën?

  • Maximaliseer conversies: zoveel mogelijk conversies binnen je budget, zonder expliciet doel.
  • Doel-CPA (tCPA): een gemiddelde kost per conversie als streefwaarde.
  • Maximaliseer conversiewaarde en doel-ROAS (tROAS): stuurt op de waarde van conversies, bijvoorbeeld omzet.

De namen en opties in je interface kunnen veranderen. Zie Google Ads Help over biedstrategieën en Smart Bidding uitgelegd.

Wanneer kies je welke?

  • Nieuw account of weinig data: start met maximaliseer conversies, zodat het systeem kan leren.
  • Stabiele conversies en een vaste maximale kost per aanvraag: tCPA.
  • Webshop met verschillende bestelwaarden: tROAS of maximaliseer conversiewaarde.
  • Verschillende marges: kijk naar winstgericht bieden.

Hoe stel je het doel in?

Start dicht bij je historische cijfers. Een doel dat veel strenger is dan wat je nu haalt, laat het systeem zijn bereik beperken en vertoningen verliezen. Pas daarna in kleine stappen aan, en geef elke aanpassing tijd. Bereken eerst je maximale toegestane kost met de rendementscalculator.

Wat zijn de voorwaarden?

Een biedstrategie leert van de conversies die je meet. Is je meting onbetrouwbaar of tel je waardeloze conversies mee, dan optimaliseert het systeem op ruis. Zie leadkwaliteit beoordelen en de leerfase.

Wat als je te weinig vertoningen krijgt?

Een te strak doel of een te klein budget beperkt het bereik. Controleer impressieaandeel en verloren aandeel. Hulp bij het kiezen: onze werkwijze voor Google Ads.

Veelgestelde vragen

Is tCPA beter dan maximaliseer conversies?

Niet per se. tCPA geeft controle over de kost, maar beperkt het volume als het doel te streng is.

Hoeveel conversies heb ik nodig?

Meer data helpt. Google noemt geen harde grens voor elk account, dus controleer de aanbevelingen in je interface.

Kan ik van strategie wisselen?

Ja, maar het activeert een nieuwe leerperiode. Zie de leerfase van Smart Bidding.

Wat is tCPA in Google Ads?

Een biedstrategie met een streefwaarde voor de gemiddelde kost per conversie.

Wat is tROAS in Google Ads?

Een biedstrategie met een streefwaarde voor het rendement op advertentiebesteding, op basis van conversiewaarde.

Verder lezen: De leerfase van Smart Bidding: hoe lang duurt het en wat doe je ondertussen?, Impressieaandeel en veilingsinzichten in Google Ads: waar mis je vertoningen?, Attributie in Google Ads: wie krijgt de eer voor een conversie?, Experimenten in Google Ads: zo test je wijzigingen zonder je account te riskeren, Google Ads woordenlijst: de begrippen uitgelegd in gewone taal, Seizoenseffecten en gegevensuitsluitingen in Google Ads en onze Google Ads-begeleiding.
Zelf rekenen: Bereken je theoretische ROAS- of CPL-grens.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie