Het zoektermenrapport in Google Ads lezen: waar zit verspilling en groei?

Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een zoekterm?

Een zoekwoord is wat jij instelt. Een zoekterm is wat iemand echt intikte. Met een breed zoekwoord kan je advertentie verschijnen bij honderden verschillende zoektermen, sommige goed, sommige niet. Het rapport laat dat verschil zien. Google beschrijft het in Google Ads Help: het rapport Zoektermen.

Hoe open en lees je het rapport?

Je vindt het rapport in je account onder Inzichten en rapporten, in het deel Zoektermen. Selecteer een periode en bekijk per zoekterm de kosten, klikken en conversies. Houd er rekening mee dat Google niet elke zoekterm toont: zoekopdrachten met heel weinig volume worden verzameld onder een groepsregel. Je ziet dus een groot deel, geen volledig beeld.

Waar let je op?

1. Kosten zonder resultaat. Zoektermen met veel klikken en geen conversies. Beoordeel eerst of de zoekopdracht past bij je aanbod, voor je hem uitsluit.
2. Verkeerde bedoeling. Mensen die iets anders zoeken dan jij verkoopt, zoals een vacature of een gratis oplossing.
3. Converterende zoektermen. Een term die al aanvragen opleverde maar nog niet als zoekwoord is toegevoegd, verdient een eigen plaats. Zo bouw je betere campagnes op echte data.
4. Taal en regio. Komen er zoektermen in een taal of plaats waar je niet werkt?
5. Merkzoekopdrachten. Zie je je eigen naam, ook verkeerd gespeld, dan hoort die in een apart merkdeel. Zie merkcampagnes in Google Ads.

Wat doe je met wat je vindt?

• Slechte zoektermen sluit je uit via negatieve zoekwoorden.
• Goede zoektermen voeg je toe als zoekwoord in een passend matchtype. Zie exact, frase en broad match.
• Zoektermen die je verbazen, gebruik je als input voor zoekwoordenonderzoek en voor je site. Zo vertellen betaalde zoekopdrachten je ook wat je organisch beter kunt beantwoorden. Zie Google Ads of SEO.

Hoe maak je er een routine van?

Reserveer elke week een vast moment van een halfuur. Sorteer op kosten, bekijk de bovenste dertig tot veertig zoektermen en noteer wat je toevoegt of uitsluit. Houd een korte lijst bij van wat je veranderde en waarom. Over twee maanden zie je een verschil in de zuiverheid van je verkeer. Dit is ook een eerste controle in elke Google Ads-audit. We doen dit voor klanten binnen ons Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik het zoektermenrapport bekijken?

Wekelijks in de eerste maanden, daarna maandelijks. Bij een groot budget of veel nieuwe zoektermen vaker.

Waarom zie ik niet alle zoektermen?

Google toont niet elke zoekopdracht uit privacyredenen of bij heel laag volume. Je ziet de zoektermen die genoeg gebruikt werden.

Is het rapport ook nuttig voor Performance Max?

Er bestaat zoektermeninformatie voor Performance Max, maar die is beperkter dan voor Search. Controleer wat je account toont.

Hoe moet ik zoektermen analyseren?

Sorteer op kosten, zoek zoektermen zonder resultaat en zoektermen die converteren, en sluit uit of voeg toe wat past.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.