AI Max for Search uitgelegd: wat verandert er en wanneer test je het?

Wat is AI Max for Search?

Het is een set functies die je op een Search-campagne activeert. Google legt het uit in Google Ads Help: AI Max for Search-campagnes. Je werkt dus niet met een apart campagnetype, maar met extra opties binnen je bestaande campagne.

Welke onderdelen zitten erin?

• Zoektermen koppelen. Het systeem koppelt zoekopdrachten aan je advertenties, ook als ze niet precies lijken op je zoekwoorden. Dat werkt niet bij handmatige CPC.
• Tekstaanpassing. Het systeem haalt boodschappen uit je pagina's, schrijft nieuwe teksten die aansluiten bij je bestaande advertenties en toont die. Je kunt die teksten niet handmatig aanpassen.
• Uitbreiding van de eindpagina. Met regels voor URL's laat je Google andere pagina's van je domein gebruiken als bestemming.
• Instellingen. Negatieve zoekwoorden blijven werken. Merkuitsluitingen horen bij AI Max en vervallen als je het uitzet.

Als je tekstaanpassing of URL-inclusies gebruikt, worden vastgezette (gepinde) onderdelen van responsieve advertenties niet gerespecteerd.

Welke risico's moet je kennen?

• Meer verschillende zoektermen. Wat je als zoekwoord niet wilde, kan nu toch verschijnen. Het zoektermenrapport en negatieve zoekwoorden worden belangrijker.
• Teksten die je niet schreef. Controleer of ze kloppen met je aanbod, je prijzen en je beloftes.
• Een bestemming die niet past. Een andere pagina kan beter of slechter converteren dan jouw gekozen pagina. Zie de landingspagina-checklist.
• Merkverkeer dat meetelt als succes. Controleer merk en niet-merk apart. Zie merkcampagnes in Google Ads.

Hoe test je het veilig?

Google raadt aan om AI Max in een experiment te testen, waarin je het huidige campagneverloop vergelijkt met dezelfde campagne mét AI Max. Voor geschikte accounts bestaat er een voorgestelde test met een gelijke verdeling. Beoordeel op wat je bedrijf telt: bruikbare aanvragen of winst, niet alleen klikken. Hoe je zo'n test opzet en hoe je met kleine aantallen omgaat, staat in experimenten in Google Ads.

Wanneer is het zinvol?

AI Max past het best bij accounts met betrouwbare conversiemeting en voldoende conversies, omdat het steunt op conversiegerichte biedstrategieën. Heb je weinig data of een onduidelijke meting, los dat dan eerst op. Hoe het biedsysteem werkt, lees je in Smart Bidding uitgelegd. Wie nu Dynamic Search Ads gebruikt, vindt de overgang beschreven in van Dynamic Search Ads naar AI Max. Wij testen dit voor klanten binnen Google Ads-beheer door Marketinkx.

Veelgestelde vragen

Is AI Max hetzelfde als broad match?

Nee. Broad match is een zoekwoordtype. AI Max is een uitgebreider geheel, met onder meer tekstaanpassing en de uitbreiding van de eindpagina. Ze werken wel samen met het zoeken naar bredere zoektermen.

Moet ik AI Max aanzetten?

Niet verplicht. Test het eerst op een deel van je verkeer en beslis op basis van je eigen cijfers.

Kan ik AI Max weer uitzetten?

Ja. Let wel op dat merkuitsluitingen die bij AI Max horen, dan vervallen.

Wat is final url expansion?

Een onderdeel waarbij Google een andere pagina van je site als bestemming kiest dan de pagina die je opgaf. Bij AI Max heet dit de uitbreiding van de eindpagina. Je stuurt het bij met uitsluitingen van pagina's die niet horen te verschijnen.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.