Kort antwoord

In de leerfase verzamelt het biedsysteem data om te bepalen waar het op moet bieden. Schommelende resultaten zijn dan normaal. Google noemt een periode van ongeveer een week of enkele conversiecycli, maar het hangt af van je volume. Wijzig in die tijd zo weinig mogelijk, en beoordeel pas daarna.

Wat is de leerfase?

Als je een nieuwe campagne start of een biedstrategie wijzigt, heeft het systeem tijd nodig om patronen te vinden. In je account zie je dat als status "Leren". Google legt het uit in Google Ads Help over de leerperiode. Zie ook Smart Bidding uitgelegd.

Wat triggert een nieuwe leerfase?

  • Een nieuwe campagne of een nieuwe biedstrategie.
  • Een grote wijziging van het doel of het budget.
  • Grote wijzigingen in advertenties, zoekwoorden of conversiemeting.
  • Een lange pauze.

Hoe lang duurt het?

Dat verschilt per account. Veel conversies per dag betekent sneller leren, weinig conversies betekent langer. Een account met een klein budget kan wekenlang schommelen. Zie Google Ads met een klein budget.

Wat doe je ondertussen?

  1. Wijzig niet voortdurend. Elke ingreep verlengt de leerfase.
  2. Beoordeel niet na twee dagen. Kijk naar een periode die lang genoeg is.
  3. Controleer wel de meting en zoektermen, want fouten daar bederven het leren. Zie het zoektermenrapport.
  4. Houd je doel realistisch. Zie tCPA en tROAS.

Wat als het niet beter wordt?

Na een redelijke periode zonder verbetering zoek je de oorzaak: te weinig conversies, een te strak doel, een slechte pagina of een meetprobleem. Test grote wijzigingen in een experiment. Voor de eerste maanden in een nieuw account, lees de eerste 90 dagen. Wij begeleiden dit binnen ons Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt de leerfase in Google Ads?

Ongeveer een week of enkele conversiecycli, maar het hangt af van volume. Bij weinig data langer.

Mag ik tijdens de leerfase wijzigen?

Kleine controles mogen. Grote wijzigingen starten een nieuwe leerfase.

Wat betekent "beperkt leren"?

Dat het systeem te weinig data of te veel beperkingen heeft. Controleer budget, doel en conversiemeting.

Verder lezen: tCPA, tROAS en maximaliseer conversies: welk bieddoel past bij jou?, Experimenten in Google Ads: zo test je wijzigingen zonder je account te riskeren, De eerste 90 dagen met Google Ads: wat mag je verwachten?, Seizoenseffecten en gegevensuitsluitingen in Google Ads en onze Google Ads-begeleiding.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie