Kort antwoord
Attributie beslist hoe een conversie wordt verdeeld over de klikken en vertoningen die eraan voorafgingen. Bij data-driven attributie verdeelt Google het krediet op basis van patronen in je eigen data. Het bepaalt vooral hoe je biedstrategie leert en hoe je kanalen vergelijkt, maar het zegt niet of een conversie zonder advertentie ook was gebeurd.
Wat is attributie?
Stel dat iemand eerst klikt op een algemene zoekopdracht, later op je merknaam en dan koopt. Welke klik verdient de eer? Dat is de vraag waar een attributiemodel op antwoordt. Google beschrijft de beschikbare modellen in Google Ads Help over attributie. Welke modellen beschikbaar zijn, is de afgelopen jaren veranderd.
Wat is data-driven attributie?
Het model kijkt naar echte paden van klanten en berekent hoeveel elk contactpunt bijdroeg. Het is in veel accounts de standaard. Het heeft voldoende data nodig. Het effect: campagnes die vroeg in het traject helpen, krijgen meer waardering dan bij last click, waar enkel de laatste klik telt.
Wat is de conversievertraging?
Tussen klik en conversie zit tijd, soms dagen of weken. Recente conversies verschijnen daarom pas later in je rapport. Kijk niet te snel naar de laatste dagen, en beoordeel campagnes met een lange koopcyclus over een langere periode.
Wat zegt attributie niet?
Attributie verdeelt conversies, maar bewijst geen oorzaak. Een merkklik krijgt krediet, ook als de klant toch gekocht had. Wil je weten wat advertenties echt toevoegen, dan heb je een incrementaliteitstest nodig.
Hoe gebruik je het in de praktijk?
- Vergelijk de modellen niet voor elke beslissing, maar kies er één en houd die aan.
- Vergelijk Google Ads en GA4 met de wetenschap dat ze anders toewijzen. Zie GA4 versus Google Ads.
- Let op dat biedstrategieën leren van wat jij als conversie meet. Zie tCPA en tROAS.
Hulp bij het kiezen en meten: de dienst Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Welk attributiemodel is het beste?
Voor de meeste accounts is data-driven een goed uitgangspunt, mits je genoeg conversies hebt. Controleer welke opties je account biedt.
Waarom veranderen mijn conversies achteraf?
Door de conversievertraging en omdat toewijzing later wordt bijgewerkt.
Kan ik last click nog gebruiken?
Dat hangt af van je account en de actuele opties. Controleer het in de instellingen.
Wat is last click attributie?
Een model waarbij alle eer naar de laatste klik voor de conversie gaat. Het is eenvoudig, maar negeert eerdere contactpunten. Controleer welke opties je account nog aanbiedt.
Hoe kun je van klik tot conversie meten?
Met conversietracking zie je wat er na de klik op je site gebeurt. Voor het hele pad, ook als iemand eerst een andere advertentie zag, kijk je naar attributie. Zie conversietracking in Google Ads.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie