Kwaliteitsscore in Google Ads: wat het is en wat je er wel en niet mee moet

Wat is de kwaliteitsscore?

De quality score van Google Ads wordt per zoekwoord getoond in je account. Hij vat samen hoe goed je advertentie en pagina lijken aan te sluiten bij zoekopdrachten, vergeleken met andere adverteerders. Google legt het uit in Google Ads Help: Kwaliteitsscore. Het is niet de echte waarde die in de veiling wordt gebruikt. Die wordt per zoekopdracht berekend met meer signalen.

Wat zijn de drie onderdelen?

• Verwachte klikratio: hoe waarschijnlijk is een klik op jouw advertentie voor dit zoekwoord.
• Advertentierelevantie: sluit je tekst aan bij de zoekopdracht.
• Ervaring op de landingspagina: is de pagina nuttig, snel en passend voor wie klikt.

Elk onderdeel krijgt de beoordeling onder gemiddeld, gemiddeld of boven gemiddeld. Begin bij het onderdeel dat onder gemiddeld scoort.

Wat is een goede kwaliteitsscore?

Veel adverteerders mikken op 7 of hoger, maar er bestaat geen vaste grens. Een zoekwoord met een lage score en een goede conversie kan nuttig zijn. Een hoge score op een zoekwoord zonder conversies is waardeloos. Een lage score kan wel betekenen dat je meer betaalt voor dezelfde positie.

Hoe verbeter je hem?

1. Groepeer strakker. Eén thema per advertentiegroep, zodat je tekst past. Zie campagnestructuur.
2. Gebruik het zoekwoord in je tekst. Zie responsive search ads schrijven.
3. Maak de pagina relevanter en sneller. Zie een sterkere landingspagina.
4. Sluit onpassend verkeer uit. Zie negatieve zoekwoorden.

Wat zegt hij niet?

Hij zegt niets over je winst, je leadkwaliteit of je positie. Voor zichtbaarheid kijk je naar impressieaandeel en veilingsinzichten. Wij gebruiken de score als hulplampje bij het doorlichten van een account en binnen Google Ads-beheer door Marketinkx.

Veelgestelde vragen

Hoe verbeter ik mijn kwaliteitsscore snel?

Meestal niet snel. Pas tekst, structuur en pagina aan en geef het systeem tijd om te leren.

Beïnvloedt de kwaliteitsscore mijn klikprijs?

Indirect. Een betere kwaliteit kan je dezelfde positie voor minder bieding geven, maar de score zelf is geen rekenfactor.

Zie ik de score voor elk zoekwoord?

Alleen als er voldoende vertoningen zijn. Bij weinig data toont Google geen score.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.