Bieden op concurrenten in Google Ads: slim of geldverspilling?

Mag je bieden op de naam van een concurrent?

Als zoekwoord is dat in veel landen toegestaan. Je tekst mag het merk van een ander meestal niet gebruiken als dat verwarring kan geven. Google heeft een eigen merkbeleid, en de regels verschillen per land en kunnen veranderen. Lees het beleid in de Help en vraag bij twijfel advies aan een jurist.

Waarom is het vaak duur?

• Lage relevantie. Je tekst gaat niet over de gezochte naam. Dat kan je kwaliteitsscore drukken.
• De zoeker wil iets specifieks. Wie een merk intikt, zoekt dat merk. Een klein deel stapt over.
• De concurrent verdedigt zich. Hij biedt mogelijk fors op zijn eigen naam. Zie impressieaandeel en veilingsinzichten.

Wanneer kan het wel zinvol zijn?

Als je een duidelijk beter alternatief hebt, als mensen vaak vergelijken in je sector, of als je een overstapaanbod hebt. Een B2B-dienst met een lange verkoopcyclus waar één klant veel waard is, kan meer ruimte hebben dan een webshop met kleine marges. Zie Google Ads voor B2B.

Welke alternatieven werken vaak beter?

1. Vergelijkingszoekopdrachten zoals "beste X" of "X versus Y", waar mensen openstaan voor opties.
2. Een eigen pagina voor alternatieven. Dat helpt ook je organische zichtbaarheid.
3. Je eigen merk beschermen. Zie merkcampagnes.
4. Remarketing voor bezoekers die al weten wie je bent.

Hoe test je het veilig?

Zet het in een eigen campagne met een klein, vast budget en beoordeel op aanvragen, niet op klikken. Noteer de kosten per bruikbare aanvraag en vergelijk met je gewone campagnes. Stop als het na een redelijke periode niet loont. Of het verstandig is voor jouw situatie, bekijken we in onze Google Ads-aanpak.

Veelgestelde vragen

Mag mijn concurrent op mijn naam bieden?

Als zoekwoord meestal wel. Het gebruik van je merk in zijn advertentietekst is beperkter. Meld het bij Google als dat gebeurt.

Is bieden op concurrenten duur?

Vaak wel, omdat relevantie en conversie lager liggen. Test met een vast budget.

Hoe zie ik wie op mijn naam biedt?

Via de veilingsinzichten en door je eigen naam te zoeken. Wees voorzichtig met herhaaldelijk zoeken, omdat dat je vertoningen vertekent.

Zijn concurrentie zoekwoorden in Google Ads verstandig?

Soms, voor een klein testbudget en bij duidelijke verschillen met de concurrent. Reken op lagere relevantie en hogere kosten, en beoordeel op bruikbare aanvragen.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.