Landingspagina voor Google Ads: checklist voor meer aanvragen

Wat is een goede landingspagina?

Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker na het klikken op je advertentie terechtkomt. Voor Google Ads is dat zelden je homepage. Het is een pagina die het antwoord geeft op precies de zoekopdracht waarvoor je advertentie verscheen. Wie zoekt naar "dakwerker Pelt", wil een pagina over dakwerken in de regio zien, niet je volledige dienstenoverzicht.

Welke checklist gebruik je?

1. De boodschap sluit aan. De kop herhaalt de zoekopdracht of de belofte uit de advertentie, in dezelfde woorden.
2. Eén doel. Eén actie, bijvoorbeeld bellen of een formulier invullen. Verwijder afleidende menu's en zijpaden.
3. De actie is direct zichtbaar. Telefoonnummer, knop of formulier staat bovenaan, zonder scrollen.
4. Het formulier vraagt het minimum. Elke extra vraag verlaagt het aantal aanvragen, maar kan de kwaliteit verhogen. Zie leadformulieren in Google Ads of op je website.
5. Bewijs is zichtbaar. Reviews, foto's van echt werk, certificaten, een adres. Verzin niets en gebruik alleen wat je kunt aantonen.
6. De pagina laadt snel op mobiel. Test op een echte telefoon en op een gewone verbinding.
7. Prijzen en verwachtingen zijn eerlijk. Als je geen prijs noemt, vertel dan hoe een offerte werkt en hoe snel je antwoordt.
8. De meting werkt. Controleer dat het formulier én de oproep als conversie geteld worden. Zie conversietracking voor Google Ads.

Waarom beïnvloedt de pagina je advertentiekosten?

Google kijkt naar de ervaring op de pagina als onderdeel van de kwaliteitsbeoordeling van je advertentie. Een pagina die niet past bij de zoekopdracht kan leiden tot hogere klikprijzen of minder zichtbaarheid. Meer daarover in kwaliteitsscore in Google Ads. De advertentie zelf schrijf je beter vanuit dezelfde boodschap, zoals beschreven in responsive search ads schrijven.

Hoe test je een landingspagina?

Wijzig één ding tegelijk: de kop, de volgorde, het formulier of de knop. Laat een test lang genoeg lopen om genoeg aanvragen te verzamelen, en beoordeel op bruikbare aanvragen in plaats van op het aantal formulieren. Bij weinig verkeer is een test niet beslissend. Dan is het beter om te redeneren vanuit wat bezoekers vragen en vanuit wat je verkoop terugkoppelt.

Welke fouten zie je het vaakst?

• Een homepage als bestemming voor een specifieke zoekopdracht.
• Een formulier dat op mobiel moeilijk invulbaar is.
• Een telefoonnummer dat niet klikbaar is.
• Een pagina die niets zegt over de regio, terwijl de advertentie wel een plaats noemt.
• Geen vervolg: iemand vult het formulier in en krijgt geen bevestiging.

Voor lokale bedrijven vind je extra voorbeelden in Google Ads voor lokale dienstverleners. Wil je dat we je pagina's beoordelen? Dat doen we binnen onze dienst voor leadgeneratie.

Veelgestelde vragen

Moet elke campagne een eigen landingspagina hebben?

Niet elke, maar elke duidelijke zoekintentie verdient een passende pagina. Eén pagina per dienst of productgroep is een goede regel.

Hoeveel velden mag een formulier hebben?

Zo weinig als nodig om een aanvraag te beoordelen. Naam, telefoon of e-mail en een korte omschrijving volstaan vaak. Wil je filteren op kwaliteit, voeg dan een veld toe dat de juiste aanvragers aanspreekt.

Is een aparte landingspagina beter dan een bestaande pagina?

Alleen als de bestaande pagina niet aansluit bij de zoekopdracht. Een goede bestaande dienstpagina kan prima werken.

Hoe kan ik mijn landingspagina optimaliseren?

Zorg voor een duidelijke kop die aansluit bij de advertentie, een snelle mobiele pagina en één duidelijke volgende stap.

Wat doet een goede conversie op een landingspagina?

Ze geeft bezoekers vertrouwen en een eenvoudige stap, bijvoorbeeld een kort formulier. Meet daarbij welk aandeel echt een aanvraag wordt.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.