Kort antwoord
Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads draait niet om zoveel mogelijk zoekwoorden, maar om de zoekwoorden waarmee mensen iets willen kopen of aanvragen. Verzamel ideeën uit je aanbod, de zoekwoordplanner en je eigen data, beoordeel ze op intentie en bouw daar een campagne mee. Begin smal en breid uit op basis van je zoektermenrapport.
Waar begin je?
Bij je aanbod, niet bij een tool. Schrijf op wat je verkoopt, welke problemen je oplost en hoe klanten dat zelf zouden zeggen. Klanten gebruiken zelden jouw vakwoorden. Een installateur praat over "warmtepomp installatie", een klant typt "verwarming vervangen". Je vindt die taal in vragen die klanten stellen, in reviews en in je eigen mailbox.
Welke bronnen gebruik je?
- De zoekwoordplanner in Google Ads. Die toont ideeën en een indicatie van zoekvolume. Zie het als richting, niet als exacte cijfers. In een kleine markt zijn de volumes laag en soms leeg.
- Je eigen zoektermen. Als je al adverteert, zie je in het zoektermenrapport wat mensen werkelijk typen.
- Search Console. Daar zie je waarmee mensen je site vinden, en welke zoekopdrachten je zichtbaar maar nog niet sterk bent. Een voorbeeld uit onze eigen data: zoekopdrachten over adverteren op Bing en Microsoft Ads tonen vertoningen zonder klik. Dat is een signaal dat er vraag is.
- De zoekresultaten zelf. Zoek een term op en kijk wat verschijnt. Dat laat zien wat Google denkt dat de zoeker bedoelt.
Hoe beoordeel je intentie?
Sorteer zoekwoorden in vier groepen:
- Kopen of aanvragen: "offerte", "prijs", "bestellen", een dienst met plaats.
- Vergelijken: "beste", "versus", "ervaringen".
- Informatie: "wat is", "hoe werkt". Meestal niet geschikt voor een eerste campagne.
- Onzin of verkeerd: vacatures, gratis, verkeerde producten.
Begin met groep één en kies uit groep twee. Informatievragen beantwoord je beter met een artikel. Zie Google Ads of SEO.
Hoe zet je zoekwoorden om in een campagne?
Groepeer zoekwoorden rond één onderwerp met dezelfde bedoeling, en schrijf per groep een advertentie en een pagina die daarbij past. Hoeveel campagnes je maakt, hangt af van je budget en je doelen. Zie campagnestructuur in Google Ads. Kies bij elk zoekwoord een matchtype dat past bij hoeveel controle je wilt, zoals in exact, frase en broad match.
Wat doe je met meerdere talen en regio's?
In België zoeken mensen in het Nederlands, Frans en soms Engels, en dialect speelt mee. Maak aparte lijsten per taal en controleer de regio-instellingen. Zie locatie-instellingen in Google Ads. Wil je dit laten uitwerken voor jouw markt? Bekijk onze Google Ads-begeleiding.
Veelgestelde vragen
Wat is een zoekwoordplanner?
Een gratis hulpmiddel in Google Ads dat zoekwoordideeën en een indicatie van volume en klikprijs toont. Je hebt een account nodig om het te gebruiken.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Minder dan je denkt. Een smalle lijst met duidelijke intentie werkt beter dan honderden vage zoekwoorden.
Kan ik zoekwoorden zonder zoekvolume gebruiken?
Ja, maar toets ze. Soms toont de planner geen volume voor termen die toch klikken opleveren, vooral in kleine markten.
Hoe moet ik zoekwoorden kiezen voor Google Ads?
Begin bij je aanbod en de taal van je klanten, beoordeel de intentie en begin met zoekwoorden die kopen of aanvragen uitlokken.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie