Kort antwoord

Bouw je Google Ads-account op rond wat je apart wilt kunnen sturen: budget, doel en intentie. Scheid merk van niet-merk, scheid belangrijke diensten of productgroepen met een eigen budget, en laat de rest samen als de data dun is. Meer campagnes betekent meer controle, maar ook minder data per campagne.

Hoe bouw je een Google Ads-account op?

Een account heeft drie lagen: campagnes (budget, doel, instellingen), advertentiegroepen (thema van zoekwoorden en advertenties) en de advertenties met zoekwoorden zelf. Wie een Google Ads-account wil opbouwen, begint bij de vraag welke onderdelen een eigen budget of doel verdienen.

Hoeveel campagnes heb je nodig?

Dat hangt van je budget en je conversies af. Met een klein budget werk je beter met weinig campagnes, omdat anders elke campagne te weinig data krijgt om te leren. Zie Google Ads met een klein budget. Een gebruikelijke reden om te splitsen:

  • Merk en niet-merk. Zie merkcampagnes.
  • Diensten met een heel verschillende marge of doel.
  • Verschillende regio's of talen als je daar apart op stuurt.
  • Verschillende biedstrategieën, bijvoorbeeld een campagne voor testen.

Hoe maak je advertentiegroepen?

Eén thema per advertentiegroep, met zoekwoorden die dezelfde bedoeling hebben en advertenties die erop aansluiten. Mensen die zoeken naar "warmtepomp installeren" hebben iets anders nodig dan mensen die zoeken naar "warmtepomp onderhoud". Zie zoekwoordenonderzoek en matchtypes.

Wat met webshops?

Bij een webshop spelen ook productgroepen een rol, en bij Performance Max of Shopping bepaal je segmentatie via je feed. Zie productsegmentatie in Shopping en Performance Max.

Wat zijn veelgemaakte fouten?

  1. Te veel campagnes met te weinig budget.
  2. Alles in één campagne, waardoor je niet ziet wat werkt.
  3. Merk en niet-merk door elkaar.
  4. Geen vaste naamgeving, waardoor je account na een jaar onleesbaar is.

Een goede naamgeving, zoals kanaal, doel, regio en onderwerp, bespaart jaren werk. Bij onze werkwijze voor Google Ads beginnen we met zo'n structuur, en bij een overname van een account kijken we eerst naar de bestaande opbouw.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een campagne en een advertentiegroep?

Een campagne heeft eigen budget en instellingen. Een advertentiegroep bundelt zoekwoorden en advertenties rond één onderwerp binnen een campagne.

Kan ik beter weinig of veel campagnes hebben?

Met weinig budget of weinig conversies: weinig. Meer campagnes kunnen zodra je genoeg data per campagne hebt.

Wanneer herstructureer ik mijn account?

Wanneer je niet meer ziet wat werkt, of wanneer je budget of doelen verschuiven. Plan het, want elke grote wijziging brengt een leerperiode mee.

Hoeveel campagnes heb ik nodig in Google Ads?

Zo weinig als past bij je budget en doelen. Splits alleen als het een eigen budget, doel of inzicht oplevert, zoals merk tegenover niet-merk.

Verder lezen: Zoekwoordenonderzoek voor Google Ads: van zoekwoorden naar campagnes, Exact, frase en broad match in Google Ads: wanneer gebruik je welk type?, Adverteren op je eigen merknaam: loont een merkcampagne?, Google Ads met een klein budget: wat kan wel en wat niet? en Google Ads-beheer door Marketinkx.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie