Kort antwoord
Een responsive search ad bestaat uit meerdere koppen en beschrijvingen die Google combineert. Schrijf elke kop als een eigen, zinvolle boodschap die los van de andere kan staan, gebruik de woorden uit de zoekopdracht en zeg concreet wat iemand krijgt. Pin alleen wat juridisch of inhoudelijk vast moet staan.
Hoe zijn responsive search ads opgebouwd?
Je levert tot 15 koppen (maximaal 30 tekens) en tot 4 beschrijvingen (maximaal 90 tekens) aan. Google toont per vertoning een combinatie. Controleer de actuele limieten in Google Ads Help over responsive zoekadvertenties, want ze kunnen wijzigen. Je ziet in het account welke combinaties vaak voorkomen, maar je bepaalt niet welke je krijgt.
Welke advertentieteksten werken?
Als je zoekt naar advertentieteksten voor Google Ads, zoek je meestal een formule. Die bestaat niet, wel een aanpak:
- Herhaal de vraag. Gebruik het onderwerp van de zoekopdracht in minstens enkele koppen.
- Zeg wat je doet en voor wie. "Loodgieter in Mol" zegt meer dan "Uw partner in kwaliteit".
- Voeg een bewijs toe. Een aantal jaren ervaring, een reviewscore die je kunt aantonen, een garantie die je echt biedt.
- Geef een volgende stap. "Vraag een offerte aan" of "Bel vandaag".
- Varieer in invalshoek. Prijs, snelheid, zekerheid, nabijheid. Zo leert het systeem wat werkt.
Schrijf geen koppen die bijna hetzelfde zeggen. Je biedt het systeem dan geen keuze.
Wanneer pin je een kop?
Pinnen betekent dat een kop altijd op een vaste plek staat. Dat beperkt de combinaties, en Google geeft daarom een lagere advertentiesterkte bij veel pinnen. Pin wanneer je moet, bijvoorbeeld voor een verplichte juridische vermelding of een merknaam. Pin niet om "controle" te voelen.
Wat is advertentiesterkte en hoe ga je ermee om?
Advertentiesterkte is een indicator van Google voor hoe gevarieerd en relevant je teksten zijn. Het is geen garantie voor betere resultaten en geen score die je moet maximaliseren. Gebruik het als signaal dat je koppen te veel op elkaar lijken of dat je zoekwoorden niet terugkomen. Verbeter eerst de inhoud, daarna pas de score.
Hoe test je teksten?
Wijzig niet alles tegelijk. Voeg per ronde een nieuwe invalshoek toe, laat het enkele weken lopen en vergelijk op bruikbare aanvragen of verkopen, niet alleen op klikratio. Een tekst die veel klikt maar niets oplevert, trekt de verkeerde mensen aan. Zorg dat wat je belooft ook op de pagina staat. Zie de landingspagina-checklist. Extra ruimte in je advertentie krijg je via sitelinks en andere assets. Het effect op je kosten bespreken we in kwaliteitsscore in Google Ads. Teksten schrijven en testen doen we binnen de dienst Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Hoeveel advertenties per advertentiegroep?
Houd het bij enkele goede responsive advertenties per groep, zodat elke versie genoeg vertoningen krijgt om te beoordelen.
Mag ik zoekwoorden in mijn koppen zetten?
Ja, en het is verstandig. Zorg dat de tekst natuurlijk blijft lezen.
Moet advertentiesterkte "uitstekend" zijn?
Nee. Het is een hulpmiddel. Beoordeel de advertentie op wat ze oplevert voor je bedrijf.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie