Kort antwoord
Een merkcampagne loont meestal als concurrenten op jouw naam kunnen bieden, als je controle wilt over de tekst en de pagina waar mensen landen, of als je merkcijfers wilt scheiden van de rest. Sta je organisch bovenaan en bieden er geen concurrenten, dan kan het budget soms beter ergens anders naartoe. Test het voorzichtig, want pauzeren kan sneller aanvragen kosten dan je denkt.
Wat is een merkcampagne?
Een campagne die adverteert op zoekopdrachten met je bedrijfsnaam, je productnaam of een variant ervan, inclusief typefouten. Dat laatste is geen detail. In ons eigen Search Console-overzicht zien we zoekopdrachten als "marketinx", "marketink" en "marketingx": mensen zoeken ons, maar spellen onze naam niet altijd goed. Wie alleen op de juiste spelling bereikbaar is, mist een deel van die bezoekers.
Waarom zou je op je eigen naam adverteren?
- Bescherming. Een concurrent kan op jouw naam bieden. Dan staat hij boven je gewone resultaat.
- Controle. Je kiest de tekst, de extra links en de pagina waarop iemand landt, zoals een actuele actie of een rechtstreeks contactformulier.
- Meetbaarheid. Je ziet apart wat merkverkeer oplevert, los van nieuwe klanten.
- Een laagdrempelige klik. De klikprijs ligt voor merkzoekopdrachten vaak lager, maar dat is geen wet.
Wanneer kan het overbodig zijn?
Als je organisch altijd bovenaan staat, niemand op je naam biedt en je zoekvolume klein is. Dan betaal je soms voor klikken die je ook gratis kreeg. Een test geeft duidelijkheid, maar kijk niet naar klikken alleen: kijk naar het totale aantal aanvragen of bestellingen met en zonder advertentie. Zie incrementaliteit meten in Google Ads.
Waarom houd je merk en niet-merk gescheiden?
Merkverkeer converteert vaak veel beter dan nieuw verkeer. Meng je ze in één campagne, dan lijkt het geheel beter dan het is, en geeft het systeem meer budget aan wat al zeker was. Dat verbergt hoeveel je voor nieuwe klanten betaalt. Bij Performance Max gebeurt dat sneller, omdat merkverkeer er standaard in kan zitten. Lees merkuitsluitingen in Performance Max en wanneer Performance Max niet werkt.
Wat neem je op in een merkcampagne?
- Je bedrijfsnaam in de gangbare spellingen en typefouten.
- Je belangrijkste productnamen of diensten met je merk erbij.
- Een korte tekst die laat zien wat je onderscheidt, plus je telefoonnummer en belangrijkste pagina's als extra links.
- Uitsluitingen voor zoekopdrachten die je naam bevatten maar iets anders bedoelen, zoals vacatures of klachten.
Het andere kant van de medaille, bieden op andermans naam, beschrijven we in bieden op concurrenten in Google Ads. Voor lokale bedrijven vind je meer in Google Ads voor lokale dienstverleners. Wil je weten of een merkcampagne voor jou loont? Dat bekijken we bij de dienst Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Moet ik betalen voor een klik op mijn eigen naam?
Niet altijd. Het hangt af van de concurrentie op je naam en van wat je ermee wint. Test het met een afgesproken meetperiode.
Mag een concurrent op mijn merknaam bieden?
Als zoekwoord is dat in veel gevallen toegestaan. Het gebruik van een beschermde merknaam in de advertentietekst is beperkter, en Google heeft een eigen merkbeleid. Raadpleeg dat beleid of een jurist bij twijfel.
Hoeveel mag een merkcampagne kosten?
Meestal minder dan niet-merkcampagnes. Zet er een apart budget op, zodat het niet het budget voor nieuwe klanten opeet.
Wat is een brand campagne?
Een campagne die adverteert op zoekopdrachten met je eigen merknaam, in een apart deel van je account.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie