Kort antwoord

Met een experiment in Google Ads maak je een kopie van een campagne met één wijziging, verdeel je het verkeer en vergelijk je de resultaten. Verander één ding tegelijk, laat het lang genoeg lopen en beoordeel op een maatstaf die voor je bedrijf telt. Een test met te weinig conversies zegt niets.

Wat kun je testen?

  • Biedstrategie: bijvoorbeeld van handmatig naar een doelgericht bieden.
  • Nieuwe functies, zoals AI Max for Search.
  • Advertentieteksten en landingspagina's.
  • Structuurwijzigingen, zoals een opsplitsing van een campagne.

Hoe zet je een experiment op?

  1. Kies één hypothese: "Als ik X verander, stijgt Y."
  2. Maak een experiment op basis van een bestaande campagne in het onderdeel Experimenten.
  3. Stel de verdeling in, vaak 50/50, zodat beide delen vergelijkbaar zijn.
  4. Zet een start- en einddatum.
  5. Beoordeel op je hoofdmaatstaf, zoals kost per bruikbare aanvraag of winst.

Google beschrijft de opties in Google Ads Help over experimenten.

Hoe lang laat je het lopen?

Lang genoeg om de leerperiode van een biedstrategie te verwerken en genoeg conversies te verzamelen. Zie de leerfase van Smart Bidding. Voor veel accounts betekent dat enkele weken. Eindig niet na een goede of slechte dag.

Wanneer is de uitkomst betrouwbaar?

Google toont een indicatie van statistische zekerheid. Is het verschil klein en zijn er weinig conversies, dan blijft het ruis. Kijk niet alleen naar klikken of kosten, maar naar bruikbare aanvragen of winst. Een kleine winst in kosten kan een groot verlies in kwaliteit verbergen. Zie leadkwaliteit beoordelen.

Welke fouten komen vaak voor?

  1. Meerdere wijzigingen tegelijk.
  2. Te vroeg stoppen.
  3. Het controlebeeld wijzigen tijdens de test.
  4. Geen vooraf afgesproken beoordelingscriterium.

Wil je weten of een experiment past bij een gewone campagne? Zie ook incrementaliteit meten. Tests begeleiden we binnen ons Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen

Kan ik testen met een klein budget?

Beperkt. Met weinig conversies krijg je geen betrouwbare uitkomst. Kies dan grotere wijzigingen.

Wat als het experiment slechter scoort?

Dan stop je het en blijf je bij het origineel. Dat is het doel van testen.

Moet ik de wijziging daarna toepassen?

Google biedt aan het experiment toe te passen op de originele campagne. Doe dat pas als je tevreden bent.

Hoe kan ik Google Ads testen?

Met een experiment in je account: een kopie van een campagne met één wijziging en een verdeling van het verkeer, zodat je beide kunt vergelijken.

Kan ik een A/B test in Google Ads doen?

Ja, via campagne-experimenten en variaties van advertenties. Verander één ding tegelijk en laat de test lang genoeg lopen.

Hoe kan ik een experiment opzetten?

Kies een hypothese, maak in het onderdeel Experimenten een kopie van een campagne met één wijziging, verdeel het verkeer en laat de test lang genoeg lopen.

Verder lezen: AI Max for Search uitgelegd: wat verandert er en wanneer test je het?, Incrementaliteit meten in Google Ads: wat leveren je advertenties echt op?, De leerfase van Smart Bidding: hoe lang duurt het en wat doe je ondertussen?, tCPA, tROAS en maximaliseer conversies: welk bieddoel past bij jou?, Dynamic Search Ads en AI Max: wat verandert er voor je account? en ons Google Ads-beheer.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie