Kort antwoord

Een goede Google Ads-audit begint bij je bedrijfsmodel. Bij een webshop zit het risico vaak in de productfeed, de marge en de overlap tussen campagnes. Bij leadgeneratie zit het in de definitie van een lead, de opvolging en spam. Beide delen een basis van meting, zoektermen, regio en budget. Gebruik daarom de algemene audit met 30 controlepunten als basis en voeg de checks hieronder toe.

Welke checks gelden voor allebei?

  • Meet het account echt wat telt, en niet alleen een pagina die bezocht wordt?
  • Komen de zoektermen die geld kosten overeen met wat je wilt verkopen?
  • Staan regio, taal en uitsluitingen juist?
  • Past het budget bij het aantal conversies dat nodig is om te leren?
  • Is er een duidelijke reden voor elke campagne, en kun je de rol uitleggen?

Welke extra checks gelden voor een webshop?

  1. Productfeed. Kloppen titels, prijzen en voorraad? Worden producten afgekeurd? Zie Merchant Center-afkeuringen en schorsing.
  2. Marge. Weet het account welke producten winst geven en welke niet? Zie winstgericht bieden.
  3. Campagnemix. Concurreren Shopping en Performance Max met elkaar? Zie Shopping versus Performance Max.
  4. Merkverkeer. Hoeveel omzet komt van klanten die je merk al kenden, in plaats van van nieuwe klanten?
  5. Retouren en annuleringen. Zijn die in de cijfers verwerkt?

Welke extra checks gelden voor leadgeneratie?

  1. Definitie van een lead. Telt elke ingevulde aanvraag, of alleen de bruikbare? Zie leadgeneratie van klik tot klant.
  2. Terugkoppeling. Komt informatie uit de verkoop terug in Google Ads? Zie offline conversies importeren.
  3. Spam en ruis. Hoeveel aanvragen zijn geen echte klanten? Zie spamleads in Google Ads.
  4. Telefoon. Worden gesprekken gemeten, of verdwijnt dat deel van de aanvragen? Zie telefoonleads meten.
  5. Opvolging. Hoe snel en door wie worden leads gebeld? Dat beïnvloedt je echte kost per klant. Zie lead-opvolging en kosten per klant.

Hoe pak je de audit praktisch aan?

Start met de meting, want alle andere cijfers hangen eraan. Kijk daarna naar het geld dat verloren gaat: zoektermen, regio's, merkverkeer. Daarna pas naar groei: structuur, nieuwe campagnes, tests. Noteer per bevinding hoe zeker je bent en wat het zou kunnen opleveren, zodat je weet waar te beginnen. Wil je dit door ons laten doen? Dan is dit de eerste stap in onze Google Ads-aanpak.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet je een Google Ads-account laten auditen?

Bij een nieuw account na de eerste maanden, en daarna een keer per jaar of bij grote veranderingen zoals een nieuwe feed, nieuwe markt of ander aanbod.

Wat kost een Google Ads-audit?

Dat verschilt sterk per aanbieder en per accountgrootte. Vraag wat je krijgt: een lijst met bevindingen, een prioriteitenlijst en een gesprek, of alleen een rapport.

Kan ik zelf een audit uitvoeren?

Ja, met de algemene checklist kom je een heel eind. Een tweede paar ogen vindt vaak wat je zelf niet meer ziet.

Verder lezen: Een bestaand Google Ads-account overnemen: de eerste controles en ons Google Ads-beheer.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie