Kort antwoord
Bij een overname vraag je eerst toegang tot het bestaande account, zonder het te laten verhuizen. Daarna controleer je wie eigenaar is, wat er precies gemeten wordt en welke instellingen er automatisch draaien. Wijzig pas iets nadat je een nulmeting hebt gemaakt. Het vorige beheer kan goed of slecht zijn geweest, en dat zie je alleen als je vooraf vastlegt waar het account staat.
Hoe krijg je toegang tot een bestaand Google Ads-account?
Een Google Ads-account wordt niet overgedragen als een pakket. Je krijgt toegang. Dat kan via een uitnodiging van de eigenaar of via koppeling aan een beheerdersaccount. De eigenaar blijft de eigenaar. Vraag daarom altijd na op wiens naam het account staat, wie de facturatie beheert en wie beheerdersrechten heeft. Als je zelf klant bent van een bureau, lees dan eerst Google Ads uitbesteden in België voor de vragen rond eigendom.
Wat controleer je als eerste?
Loop deze punten in volgorde door:
- Meting. Welke acties tellen als conversie, en komen die overeen met echte aanvragen of bestellingen? Controleer ook op dubbeltelling. Zie conversietracking voor Google Ads.
- Gekoppelde accounts. Zijn Google Analytics, Merchant Center en een eventuele CRM-koppeling nog verbonden en actief?
- Automatische toepassingen. Welke aanbevelingen worden automatisch doorgevoerd? Je beheert dat in het account.
- Regio en taal. Staan de locatie-instellingen juist? Zie locatie-instellingen in Google Ads.
- Zoektermen en uitsluitingen. Welke zoekopdrachten brachten het budget op, en welke zijn al uitgesloten?
- Budgetten en biedstrategieën. Zijn ze logisch voor het aantal conversies dat het account haalt?
- Wijzigingshistorie. Wat is er de laatste maanden aangepast, en wat gebeurde er met de resultaten daarna?
Waarom maak je eerst een nulmeting?
Als je meteen alles wijzigt, kun je niet meer zien wat werkte. Leg daarom vast waar het account op dag één staat: uitgegeven budget, aantal en soort conversies, kosten per resultaat en de grootste zoektermen. Dat is ook je bewijs aan het einde van het eerste kwartaal. Een gestructureerde manier om dit te doen, vind je in de Google Ads-audit met 30 controlepunten.
Wat pas je meteen aan en wat laat je even staan?
Los direct op wat geld verspilt of de meting breekt: een conversie die niets meet, een campagne in een verkeerd land, een duidelijk foute zoekterm. Laat structuur, biedstrategie en budget een paar weken staan als het account stabiel draait. Wijzigingen aan biedingen kunnen een leerfase opnieuw starten, wat extra onzekerheid in je cijfers brengt.
Wat vraag je aan de vorige beheerder?
- Een overzicht van lopende tests en geplande wijzigingen.
- Toegang tot rapporten en notities.
- Een lijst van gekoppelde tools en wachtwoordbeheer.
- De reden voor de huidige structuur.
Een goede overdracht kost een uur gesprek en bespaart weken zoekwerk. Een webshop of leadgeneratie-account vraagt andere controles, zoals je leest in de auditchecklists per model. Wil je dat wij een account nakijken voor je het overneemt, dan beginnen we bij de dienst Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Verlies ik mijn historiek als ik van bureau wissel?
Niet als het account op jouw naam staat en jij de toegang houdt. Het bureau krijgt dan toegang en de historiek blijft in het account. Controleer dit vooraf.
Kan ik een account van een ander bureau gewoon overnemen?
Je kunt toegang krijgen als de eigenaar dat geeft. Is het account op de naam van het bureau aangemaakt, dan is dat een gesprek over eigenaarschap. Begin daarom altijd met de vraag wiens naam er op staat.
Moet ik een nieuw account beginnen als het oude slecht draaide?
Meestal niet. De historiek en de data blijven nuttig, ook als de structuur slecht is. Een nieuw account is zelden nodig tenzij het oude fundamenteel beschadigd is, bijvoorbeeld door beleidsproblemen.
Wat als ik een nieuw bureau voor Google Ads zoek?
Zorg dat het account op jouw naam staat, vraag toegang en historiek op voor je afscheid neemt, en laat het nieuwe bureau eerst een audit doen. Hoe wij een start aanpakken, lees je in onze werkwijze.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie