Producten segmenteren in Shopping en Performance Max: zo stuur je op marge

Waarom segmenteren?

Zonder segmentatie geeft het systeem budget aan producten die het gemakkelijkst converteren, ook als de marge klein is. Wie producten segmenteert, kan per groep een ander doel instellen. Zie winstgericht bieden met POAS en gebruik de rendementscalculator om je break-even te bepalen.

Welke segmenten werken vaak?

• Hoge marge, lage marge: twee groepen met een eigen rendementsdoel.
• Bestsellers: producten die al veel verkopen, vaak met een scherp rendementsdoel.
• Nieuwe producten: met een tijdelijk lager doel om data te verzamelen.
• Seizoensproducten: apart zodat budget kan schuiven.
• Uitverkoop en slechte marge: soms beter uitgesloten.

Hoe voeg je labels toe?

In je feed vul je aangepaste labels in, zoals label 0 voor margeklasse en label 1 voor bestseller. Ze komen uit je webshopsysteem of een regel in Merchant Center. Zie je feed optimaliseren.

Hoe gebruik je ze in campagnes?

Bij Shopping bouw je productgroepen op basis van labels. Bij Performance Max kun je een campagne of assetgroep op een label baseren. Houd het aantal campagnes beperkt zodat elke campagne genoeg conversies krijgt. Hoe je Performance Max inricht, lees je in assetgroepen en zoekthema's.

Waar let je op?

1. Te veel segmenten, waardoor elke groep te weinig data heeft.
2. Een label dat niet meer klopt als de marge verandert.
3. Beoordelen op omzet in plaats van winst.

Welke aanpak past, hangt af van je assortiment en je volume. Dat bekijken we samen binnen onze aanpak voor e-commerce.

Veelgestelde vragen

Wat zijn aangepaste labels?

Vrije velden in je feed waarmee je producten op eigen criteria groepeert, zoals marge of seizoen.

Kan ik in Performance Max sturen per product?

Gedeeltelijk, via segmentatie in de feed en assetgroepen. Je hebt minder controle dan bij Shopping.

Hoeveel segmenten zijn genoeg?

Begin met twee of drie. Meer kan zodra elke groep genoeg conversies krijgt.

Hoe maak ik productgroepen in Google Shopping?

Op basis van velden in je feed, zoals merk, categorie of een aangepast label. Zo kun je per groep een ander doel instellen.

Hoe stuur ik op marge in Google Ads?

Zet margeklassen in een aangepast label in je feed en scheid die groepen in campagnes of productgroepen, elk met een eigen rendementsdoel.

Wat zijn custom labels?

Vrije velden in je productfeed waarmee je producten groepeert op eigen criteria, zoals marge, bestseller of seizoen.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.