Kort antwoord
Met merkuitsluitingen zeg je tegen Performance Max dat je advertentie niet mag verschijnen bij zoekopdrachten met je merknaam, zodat dat verkeer in een aparte merkcampagne blijft. Zo zie je wat Performance Max echt oplevert aan nieuwe klanten, en betaal je niet twee keer voor dezelfde zoeker.
Waarom sluit je merk uit?
Merkzoekopdrachten converteren van nature sterk, want de zoeker kent je al. Zit dat verkeer in Performance Max, dan lijkt de campagne beter dan ze is en krijgt ze meer budget. Een merkcampagne daarnaast geeft je controle over tekst en pagina. Zie merkcampagnes in Google Ads.
Welke opties heb je?
Google biedt in Performance Max een merkuitsluitingslijst op campagneniveau en negatieve zoekwoorden op accountniveau, waarmee je termen kunt uitsluiten. De mogelijkheden en de naamgeving veranderen, dus controleer de actuele opties in Google Ads Help. Negatieve zoekwoorden werken bij Performance Max anders dan bij Search. Meer over het algemene idee in negatieve zoekwoorden.
Hoe pak je het aan?
- Maak een lijst van je merknaam, productnamen met merk en gangbare typefouten.
- Voeg die toe aan de merkuitsluiting van je Performance Max-campagne.
- Zet daarnaast een merkcampagne op met een eigen budget.
- Controleer na enkele weken of het totaalresultaat is veranderd.
Wat kun je verwachten?
De cijfers van Performance Max dalen waarschijnlijk, omdat het goedkope merkverkeer weg is. Dat is geen verlies: het is eerlijker. Kijk naar het totaal van beide campagnes, en naar het aandeel nieuwe klanten. Zie nieuwe klanten met Performance Max.
Wanneer sluit je niet uit?
Heb je een klein volume of weinig concurrentie op je naam, dan kan een gemengde campagne volstaan. Een merkcampagne die niets toevoegt, betaal je voor niets. Test, en bekijk wanneer Performance Max niet werkt. Wij zetten dit op binnen Google Ads voor webshops.
Veelgestelde vragen
Kan ik merkverkeer uit Performance Max houden?
Ja, via merkuitsluitingen of negatieve zoekwoorden. Controleer welke opties je account biedt.
Sluit het alle merkverkeer uit?
Niet altijd perfect. Controleer de zoektermen en categorieën regelmatig.
Moet ik een aparte merkcampagne maken?
Bij een merkcampagne houd je controle. Bij weinig volume is het niet altijd nodig.
Wat zijn brand exclusions in Performance Max?
Instellingen waarmee je merkzoekopdrachten uitsluit, zodat je merkverkeer in een aparte campagne blijft.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie