Kort antwoord

Een productfeed optimaliseren betekent dat je de gegevens waarop Google je producten koppelt aan zoekopdrachten beter maakt: titels met de woorden die mensen intikken, juiste GTIN's, goede afbeeldingen en actuele prijs en voorraad. Daarna voeg je labels toe zodat je producten per marge of belang kunt sturen.

Waarom is de feed zo belangrijk?

Bij Shopping schrijf je geen advertentie per product. Google bouwt de weergave uit je feedgegevens en toont het product bij zoekopdrachten die ermee overeenkomen. Een zwakke titel of een ontbrekende GTIN kan je producten minder zichtbaar maken. Google legt de vereisten uit in Merchant Center Help over productgegevens.

Hoe schrijf je een goede producttitel?

De titel is vaak het belangrijkste veld. Zet de woorden vooraan die mensen zoeken, zoals merk, producttype en het belangrijkste kenmerk. Voeg een kleur, maat of model toe als dat meespeelt. Vermijd hoofdletters, reclametaal en overbodige zinnen. Een voorbeeld: "Nike Pegasus 41 hardloopschoenen heren zwart maat 43" werkt beter dan "Dé beste schoen voor jou!". Test titelwijzigingen op een deel van je producten en vergelijk de resultaten.

Welke gegevens controleer je?

  • GTIN en merk: zonder GTIN worden producten soms beperkt of afgekeurd. Gebruik de echte code van de fabrikant.
  • Afbeeldingen: scherp, zonder tekstoverlay of watermerk. Een witte achtergrond is vaak gewenst, maar lees de regels.
  • Prijs en voorraad: moeten overeenkomen met je site. Verschillen leiden tot afkeuring. Zie afkeuringen in Merchant Center.
  • Categorie en producttype: een goede Google-categorie helpt bij het koppelen.
  • Verzending en retourgegevens.

Hoe stuur je met labels?

Met aangepaste labels groepeer je producten op eigen criteria, zoals marge, bestseller of seizoen. Daarmee sla je een brug naar de campagnes. Zie productsegmentatie in Shopping en Performance Max.

Hoe beheer je de feed in de praktijk?

Gebruik de koppeling van je webshopplatform of een feedtool, en gebruik regels in Merchant Center voor kleine aanpassingen. Controleer wekelijks de diagnose op fouten. Zie ook gratis productvermeldingen en Shopping versus Performance Max. Feedwerk is een vast onderdeel van Google Ads voor webshops.

Veelgestelde vragen

Wat is een productfeed?

Een bestand of koppeling met alle gegevens over je producten, die Google gebruikt voor Shopping en Performance Max.

Heb ik een GTIN nodig?

Voor veel producten wel. Heb je zelfgemaakte producten, dan gelden andere regels. Controleer de Help.

Hoe vaak moet ik de feed bijwerken?

Zo vaak als prijs of voorraad verandert. Dagelijks is gebruikelijk bij een actieve webshop.

Hoe kan ik mijn feed verbeteren?

Begin met titels, GTIN, afbeeldingen en actuele prijs en voorraad. Voeg daarna aangepaste labels toe om te sturen.

Verder lezen: Producten segmenteren in Shopping en Performance Max: zo stuur je op marge, Merchant Center afkeuringen en schorsing: oorzaken en wat je doet, Gratis productvermeldingen in Google Shopping: wat krijg je zonder advertentiebudget?, Adverteren naar Nederland vanuit België: wat moet je regelen voor je webshop?, Black Friday en Google Ads voor webshops: zo bereid je je campagnes voor, Een meertalige webshop met Google Ads: Nederlands en Frans in België en onze aanpak voor e-commerce.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie