Kort antwoord
Voor Black Friday ga je niet achteraf optimaliseren, maar vooraf voorbereiden: producten en prijzen in je feed, een duidelijke actie, een budget dat de piek aankan en een bieddoel dat je marge beschermt. Dit jaar valt Black Friday op vrijdag 27 november, Cyber Monday op 30 november.
Wat doe je ruim voor de dag zelf?
Begin zo vroeg mogelijk, want campagnes hebben tijd nodig om te leren, en je kunt interesse opbouwen voor de dag zelf.
- Controleer je feed op prijs, voorraad en afkeuringen. Zie je productfeed optimaliseren.
- Test je site op snelheid en afrekenen, op mobiel.
- Bepaal je actie. Welke producten, welke korting, welke periode? Houd prijzen op je site en in je feed gelijk.
- Bouw publiek op met remarketing en klantenlijsten. Zie remarketing en Customer Match.
Hoe bepaal je je budget?
Reken terug van je doel: hoeveel omzet en winst wil je behalen, bij welk rendement? Plan budget voor de piekdagen en voor de weken ervoor. Controleer of campagnes niet vroeg op de dag door hun budget heen zijn. Zie budgetbeheer en pacing. Reken je break-even uit met de rendementscalculator.
Hoe stel je je bieddoel in?
Bij Black Friday stijgt de conversie, maar dalen vaak de marges door kortingen. Een rendementsdoel dat in een gewone week goed werkt, kan nu te hoog of te laag zijn. Pas je doel aan op de marge van de actieproducten. Gebruik indien nodig gegevensuitsluitingen of seizoenaanpassingen. Zie seizoenseffecten en gegevensuitsluitingen.
Wat doe je tijdens de actie?
- Kijk dagelijks naar budget, voorraad en afkeuringen.
- Maak geen grote wijzigingen midden in de piek, tenzij iets echt misgaat.
- Reageer op uitverkocht: haal die producten uit je campagnes.
En daarna?
Beoordeel niet alleen de omzet, maar ook winst, retouren en nieuwe klanten. Wie door de actie nieuwe klanten won, kan ze later opnieuw bereiken. Wil je hulp bij de planning? Dat doen we binnen Google Ads voor je webshop. Lees ook Shopping versus Performance Max voor de campagnekeuze.
Veelgestelde vragen
Wanneer begin ik met voorbereiden?
Zo vroeg mogelijk. Feed, site en publieksopbouw kunnen weken eerder.
Moet ik mijn budget verhogen voor Black Friday?
Meestal moet het budget meebewegen met het verwachte volume, maar alleen als je marge de extra uitgave draagt.
Wat als ik te laat ben?
Beperk je tot producten met de beste marge en een duidelijke actie. Een kleine, goed gevolgde campagne is beter dan een grote zonder controle.
Moet ik adverteren op Black Friday?
Alleen als je marge de actie draagt en je feed, voorraad en site klaar zijn. Een kleine, goed gevolgde campagne is beter dan een grote zonder controle.
Hoeveel budget heb ik nodig voor Google Ads Black Friday?
Reken terug vanuit je doel: gewenste omzet en winst, bij het rendement dat je kunt dragen. Plan extra budget voor de piekdagen en de weken ervoor.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie