Leadformulieren in Google Ads of een formulier op je website?

Wat is het verschil?

Bij een leadformulier in de advertentie vult iemand de gegevens in zonder je site te bezoeken. Google toont het formulier binnen de advertentie. Bij een formulier op je website klikt iemand door naar je pagina en vult het daar in. Het eerste vraagt minder moeite van de bezoeker, het tweede laat je meer vertellen en vragen.

Wanneer kies je het formulier in de advertentie?

• Je aanbod is eenvoudig en de beslissing snel.
• Je wilt veel aanvragen verzamelen en kunt ze snel opvolgen.
• Je site converteert slecht op mobiel en een verbetering ligt niet voor de hand.

Zorg dat de gegevens snel bij de verkoop terechtkomen, via een koppeling of een vaste exportroutine. Een aanvraag die dagen blijft liggen, vermindert de waarde sterk.

Wanneer kies je het formulier op je website?

• Je verkoop vraagt voorkennis: een offerte, een sector, een regio of een budget.
• Je wilt vragen stellen die onbruikbare aanvragen weren.
• Je wilt de volledige reis meten en terugsturen naar Google Ads, zoals in offline conversies importeren.

Een goede pagina maakt hier het verschil. Gebruik de landingspagina-checklist.

Wat is het nadeel van een lage drempel?

Een lage drempel trekt meer mensen aan, maar ook meer mensen die niet klaar zijn om te kopen. Dat kan het aantal aanvragen doen stijgen terwijl het aantal klanten gelijk blijft. Beoordeel dus beide opties op wat uiteindelijk klant wordt. Hoe je dat meet, lees je in leadgeneratie met Google Ads. Heb je last van ruis, dan helpt spamleads in Google Ads.

Hoe test je ze zonder jezelf te misleiden?

Draai beide vormen naast elkaar met hetzelfde aanbod, en vergelijk op bruikbare aanvragen en uiteindelijke klanten. Gebruik dezelfde definitie van een lead voor beide. Als de aantallen klein zijn, trek je geen definitieve conclusie, maar je krijgt wel een richting. Meer over testen met kleine aantallen staat in experimenten in Google Ads. Wil je hulp bij de keuze? Bekijk onze aanpak voor leadgeneratie.

Veelgestelde vragen

Leveren formulieren in de advertentie betere aanvragen op?

Meestal niet. Ze verlagen de drempel, wat vooral het volume verhoogt. Kwaliteit meet je pas aan wat er na de aanvraag gebeurt.

Moet ik een privacyverklaring bij het formulier tonen?

Ja, je moet transparant zijn over wat je met de gegevens doet. Laat dit nakijken, ook bij formulieren in de advertentie.

Kan ik beide tegelijk gebruiken?

Ja, maar houd de resultaten apart zodat je kunt vergelijken wat elk oplevert.

Wat zijn lead form assets?

Formulieren die je rechtstreeks aan een advertentie koppelt, zodat mensen een aanvraag indienen zonder je site te bezoeken.

Kies ik een leadformulier of landingspagina?

Een leadformulier geeft meer volume met een lagere drempel, een landingspagina meer controle en vertrouwen. Test beide en vergelijk de kwaliteit.

Hoe kan ik leads verzamelen in Google Ads?

Via een formulier op je site, een leadformulier in de advertentie of telefoonoproepen. Meet bij elke route wat een aanvraag waard is.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.