Display en remarketing zonder verspilling: zo beperk je ruis

Waar lekt budget weg?

• Onbruikbare plaatsingen, zoals apps of sites met zeer lage kwaliteit.
• Te hoge frequentie, waardoor dezelfde persoon steeds opnieuw ziet.
• Te lang bereik: mensen die maanden geleden een product bekeken.
• Kopers die toch al kochten.
• Onbedoelde klikken, vooral op mobiel.

Hoe beperk je het?

1. Sluit plaatsingen en categorieën uit die niet bij je merk passen.
2. Beperk de frequentie en het aantal dagen dat iemand in je lijst blijft.
3. Sluit kopers en converteerders uit van aankoopcampagnes.
4. Splits op koopbereidheid. Winkelmand-verlaters zijn warmer dan bezoekers van de homepage.
5. Gebruik bruikbare beelden met een duidelijke volgende stap.

Hoe meet je het zonder jezelf te bedriegen?

Remarketing krijgt gemakkelijk eer voor aankopen die toch gebeurd waren. Beoordeel daarom niet alleen op toegewezen conversies. Test het effect met een incrementaliteitstest: toon de advertenties aan een deel van je lijst en niet aan de rest.

Wat past waar?

Voor webshops: remarketing en Customer Match en Demand Gen. Voor video: YouTube-advertenties voor kmo's. Voor toestemming: Consent Mode v2. Wij bouwen en bewaken zulke campagnes in onze Google Ads-begeleiding.

Veelgestelde vragen

Is Display nuttig voor leadgeneratie?

Als aanvulling soms, voor het terughalen van bezoekers. Voor nieuwe aanvragen werkt Search meestal beter.

Hoe vaak mag ik dezelfde persoon tonen?

Dat verschilt, maar begin met een beperkte frequentie en kijk wat het oplevert.

Hoe lang houd ik iemand in mijn lijst?

Hang het af van je koopcyclus. Voor snelle aankopen is korter beter dan een lange periode.

Zijn display advertenties in Google Ads nuttig?

Als aanvulling voor bereik en remarketing wel, mits afgebakend. Als enige kanaal voor aanvragen werkt Search meestal beter.

Hoe kan ik plaatsingen uitsluiten?

In Google Ads sluit je websites, apps of categorieën uit op campagne- of accountniveau. Controleer het plaatsingenrapport en sluit uit wat niet bij je past.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.