Kort antwoord

Demand Gen is een campagnetype voor visuele advertenties op onder meer YouTube, Discover en Gmail. Voor een webshop is het geschikt om interesse op te wekken bij mensen die nog niet zoeken, mits je beeldmateriaal sterk is en je realistisch meet. Verwacht er geen directe verkopen zoals bij Shopping.

Wat is Demand Gen?

Het campagnetype richt zich op mensen op basis van interesses en doelgroepen, niet op een zoekopdracht. Je geeft beelden, video's en tekst, en kunt een productfeed koppelen. Google beschrijft het in Google Ads Help over Demand Gen. Voor B2B is er een eigen verhaal: zie Demand Gen voor B2B-leadgeneratie.

Wanneer past het bij een webshop?

  • Een product dat mensen niet zoeken omdat ze niet weten dat het bestaat.
  • Visuele producten zoals mode, interieur of cadeaus.
  • Een bestaand publiek via remarketing of klantenlijsten.
  • Voldoende marge en budget om te testen zonder direct rendement.

Wie al goed verkoopt via Shopping en Search, wint meestal eerst meer met de basis. Zie Shopping versus Performance Max.

Hoe zet je het op?

  1. Kies een duidelijk doel, zoals nieuwe bezoekers of remarketing.
  2. Maak beelden die het product in gebruik tonen, niet alleen op een witte achtergrond.
  3. Start met een kleine test per doelgroep en per creatief.
  4. Koppel een feed als je producten wilt tonen.

Hoe meet je het?

Directe conversies zijn vaak laag, omdat mensen niet in een koopmodus zijn. Kijk ook naar assisterende conversies, nieuwe bezoekers en later terugkerende kopers. Een eerlijke vergelijking vraagt tijd en liefst een incrementaliteitstest. Voor de nazorg gebruik je remarketing.

Waar let je op?

Beoordeel niet te snel, en voorkom dat je dezelfde mensen overal laat zien. Zie display en remarketing zonder verspilling. Overweeg met ons of dit past in e-commerce met Google Ads bij Marketinkx.

Veelgestelde vragen

Is Demand Gen hetzelfde als Display?

Niet helemaal. Het gebruikt andere advertentieruimtes en formaten, met meer nadruk op beeld en video.

Kan ik een productfeed gebruiken?

Ja, bij Demand Gen kun je producten uit een feed tonen. Controleer de actuele opties.

Hoeveel budget heb ik nodig?

Genoeg om meerdere beelden en doelgroepen te testen. Een te klein budget geeft geen conclusies.

Verder lezen: Demand Gen voor B2B-leadgeneratie: wanneer testen naast Search?, Remarketing en Customer Match voor webshops: zo bereik je bezoekers en klanten opnieuw, Display en remarketing zonder verspilling: zo beperk je ruis, Nieuwe klanten werven met Performance Max: waarom bestaande klanten het resultaat vertekenen, Google Ads of Meta Ads: welk kanaal past bij jouw bedrijf?, YouTube-advertenties voor kmo's: wanneer past video bij je budget? en Google Ads voor webshops.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie