Kort antwoord

Voor conversietracking met Google Tag Manager maak je eerst een conversieactie in Google Ads, plaats je in GTM een conversietag met een trigger op de bevestiging, voeg je een conversielinker toe en test je alles in de voorbeeldmodus. Pas daarna publiceer je. Test altijd met een echte aanvraag of bestelling.

Wat heb je nodig?

Een Google Ads-account, een Google Tag Manager-container op je site en een duidelijke bevestiging, zoals een bedankpagina of een gebeurtenis na verzending. Zonder een betrouwbaar moment van succes meet je het verkeerde.

Hoe stel je het in?

  1. Maak een conversieactie in Google Ads en kies het juiste type, zoals website, en een logische waarde.
  2. Kopieer het conversie-ID en label.
  3. Maak in GTM een conversietag met die gegevens.
  4. Stel een trigger in die alleen afgaat bij succes: de bedankpagina of een gebeurtenis na verzending.
  5. Voeg de conversielinker toe op alle pagina's.
  6. Test in voorbeeldmodus, en controleer in Google Ads of de status klopt.
  7. Publiceer en noteer de versie.

Google beschrijft de stappen in Google Ads Help over conversietracking.

Wat zijn verbeterde conversies?

Met verbeterde conversies stuur je gehashte klantgegevens, zoals een e-mailadres, mee met de conversie, zodat Google beter kan koppelen. Het kan de meting verbeteren, maar vraagt toestemming en een juiste privacyverklaring. Zie Consent Mode v2.

Welke fouten komen vaak voor?

  • De tag gaat af op elke pagina in plaats van alleen bij succes.
  • Een bedankpagina die bereikbaar is zonder aanvraag, waardoor je valse conversies telt.
  • Dubbele tags, bijvoorbeeld in GTM en in de site zelf.
  • Een conversie voor alles, zoals paginabezoeken, waardoor het systeem op de verkeerde actie optimaliseert.

Heb je klikken maar geen conversies? Zie klikken zonder conversies. Voor telefoon of CRM, lees telefoonleads meten. Wil je meer controle op de server, bekijk server-side tagging. Wij zetten dit op in de dienst Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen

Moet ik Google Tag Manager gebruiken?

Niet verplicht. Het maakt beheer gemakkelijker, zeker met meerdere tags.

Wat is een conversielinker?

Een tag die klik-informatie van Google Ads opslaat, zodat een latere conversie kan worden gekoppeld.

Hoe test ik of een conversie werkt?

Gebruik de voorbeeldmodus van GTM en doe zelf een testaanvraag. Controleer daarna de conversiestatus in Google Ads.

Hoe kan ik een Google Ads conversie instellen?

Maak een conversieactie in Google Ads, plaats de tag via Google Tag Manager met een trigger op het succesmoment en test met een echte aanvraag.

Kan ik tracking uitbesteden?

Ja. Je kunt het opzetten en onderhouden aan een bureau overlaten, maar zorg dat je zelf eigenaar blijft van je accounts en gegevens. Zie Google Ads zelf doen of uitbesteden.

Verder lezen: GA4 versus Google Ads: waarom de cijfers niet overeenkomen, Consent Mode v2 in België: wat het is en wat het betekent voor je Google Ads, Server-side tagging voor Google Ads: wanneer is het de moeite waard?, Offline conversies importeren in Google Ads: zo stuur je verkopen terug, Telefoonleads meten in Google Ads: gesprekken als conversie en Google Ads-beheer door Marketinkx.

Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.

Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?

We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.

Bespreek je situatie