Kort antwoord
Een bruikbaar Google Ads-maandrapport begint bij het resultaat voor je bedrijf: aanvragen, omzet of winst, met de kosten ernaast. Daarna volgen de cijfers die verklaren waarom, en daarna wat er is gewijzigd en wat het bureau voorstelt. Staat een rapport vol klikken en vertoningen zonder dat er een beslissing uitrolt, dan rapporteert iemand activiteit in plaats van resultaat.
Welke cijfers horen in een Google Ads-rapport?
Werk in drie lagen, van groot naar klein:
- Bedrijfsresultaat. Bij leadgeneratie het aantal bruikbare aanvragen en de kosten per bruikbare aanvraag. Bij een webshop de omzet, de marge en de advertentiekosten. Bij beide: het totale uitgegeven budget.
- Verklarende cijfers. Hoeveel verkeer kwam er, tegen welke klikprijs, en welk aandeel van de mogelijke vertoningen kreeg je? Hier zie je of een verandering uit de markt komt of uit je account.
- Acties. Wat is er gewijzigd, wat is er getest en wat is het resultaat daarvan?
Hoe je het eerste cijfer betrouwbaar maakt, staat in conversietracking voor Google Ads.
Welke cijfers kijken goed uit, maar zeggen weinig?
| Cijfer | Wat het wel zegt | De valkuil |
|---|---|---|
| Vertoningen | Hoe vaak je advertentie verscheen | Veel vertoningen zonder klikken of aanvragen betekenen niets |
| Klikken | Hoeveel bezoekers er kwamen | Klikken zijn geen klanten |
| Klikratio (CTR) | Hoe aantrekkelijk je advertentie is | Een hoge CTR op de verkeerde zoekopdracht kost alleen geld |
| Kosten per conversie | Wat een actie gemiddeld kost | Alleen bruikbaar als de conversie een echte bedrijfsactie is |
| Optimalisatiescore | Hoeveel aanbevelingen Google nog toont | Een hoge score is geen doel op zich |
Waarom vergelijk je maanden met voorzichtigheid?
Een lead of een bestelling wordt soms pas dagen later bevestigd, en conversies worden toegewezen aan de dag van de klik. De recentste weken zien er daardoor altijd slechter uit dan ze uiteindelijk zijn. Vergelijk daarom periodes die even lang de tijd hadden om af te ronden, en noteer seizoenseffecten en wijzigingen in je aanbod. Over dat tijdseffect lees je meer in de leerfase van Smart Bidding.
Wat mag je van een bureau in het rapport verwachten?
- Een korte samenvatting in gewone taal, bovenaan.
- Een lijst van wijzigingen in de afgelopen maand, met de reden.
- Wat er is geleerd, ook als iets niet werkte.
- Een voorstel voor de komende maand, met een verwachting over wat je eruit leert.
- Toegang tot de cijfers zelf, zodat je ze kunt controleren.
Zie je alleen een pdf met grafieken en een vaag "positief resultaat"? Vraag dan om de brongegevens. Meer over wat je aan een bureau mag vragen, lees je in Google Ads uitbesteden in België.
Hoe vaak is rapportage zinvol?
Een maandelijks rapport met een kort overleg volstaat voor de meeste accounts. Een live dashboard helpt voor wie tussendoor wil meekijken, zoals beschreven in een Looker Studio-dashboard voor Google Ads. Bij grote wijzigingen of een nieuwe campagne is een korter tussentijds moment verstandig. Zo werken wij ook bij onze Google Ads-begeleiding.
Veelgestelde vragen
Welke KPI is het belangrijkste in Google Ads?
Dat hangt van je doel af. Voor leadgeneratie is het meestal de kost per bruikbare aanvraag, voor een webshop de winst na advertentiekosten. Een KPI die niets met je bedrijfsresultaat te maken heeft, is zelden de belangrijkste.
Hoe lees ik een Google Ads-rapport als ik geen specialist ben?
Begin bij het resultaat en de kosten. Vraag bij elk cijfer: wat verandert er in mijn bedrijf als dit stijgt of daalt? Kun je dat niet beantwoorden, dan hoort het cijfer waarschijnlijk niet bovenaan.
Hoe vaak moet een bureau rapporteren?
Maandelijks is gangbaar, met een extra moment bij grote wijzigingen. Spreek vooraf af welke cijfers er in staan en hoe je ze kunt terugvinden.
Hoe moet ik een Google Ads rapport lezen?
Begin bij kosten en resultaat, kijk dan naar kost per bruikbare aanvraag of rendement, en lees daarna wat veranderde en waarom.
Hoe kun je advertentie rendement meten?
Advertentie rendement meten begint bij wat een aanvraag of verkoop je oplevert. Vergelijk dat met je advertentiekosten: ROAS bij een webshop, kost per bruikbare aanvraag bij leads. Zie wat is een goede CPL.
Voorbeelden en cijfers op deze pagina zijn fictief of illustratief en geen klantresultaten. Productmogelijkheden en schermnamen veranderen regelmatig: controleer ze in je eigen account en in de officiële documentatie van de adverteerplatformen.
Wil je dit voor jouw situatie laten beoordelen?
We kijken samen naar je account, meetgegevens en doelen en zeggen eerlijk wat zinvol is.
Bespreek je situatie