Waar mensen hun vragen stellen, bepaalt waar advertenties gezien worden. Jarenlang was dat bijna altijd de zoekmachine. Dat begint te veranderen, en ChatGPT staat daarbij centraal. In dit artikel bekijken we nuchter wat adverteren op ChatGPT vandaag inhoudt, zonder de resultaten mooier voor te stellen dan ze zijn.
Zoekgedrag verschuift naar AI
Jarenlang verliep de weg naar een oplossing bijna altijd via een zoekmachine. Iemand met een probleem typte een vraag in Google, vergeleek een paar resultaten en klikte door. Dat gedrag verschuift. Steeds meer mensen stellen diezelfde vraag rechtstreeks aan een AI-assistent zoals ChatGPT en krijgen daar meteen een antwoord, zonder een lijst met links af te gaan.
Voor adverteerders is dat geen detail. Als een deel van het zoekverkeer verschuift naar gesprekken met een assistent, verschuift daar op termijn ook een deel van de aandacht die je vandaag via Google Ads bereikt. Dat verandert waar advertenties gezien worden en waar budget naartoe gaat. Wie zichtbaar wil blijven, moet aanwezig zijn waar zijn klanten hun vragen stellen.
Wat ChatGPT Ads vandaag is
OpenAI is recent gestart met advertenties binnen ChatGPT, en dat geldt intussen ook voor België. Het gaat om advertenties die verschijnen in de context van een gesprek, dus terwijl iemand met een concrete vraag bezig is.
De schaal is aanzienlijk. ChatGPT heeft wereldwijd ongeveer een miljard actieve gebruikers en blijft groeien. De betrokkenheid is bovendien hoog. Een gebruiker zit midden in een gesprek, met een duidelijke vraag en volle aandacht. Dat is een andere situatie dan iemand die snel langs een reeks zoekresultaten scrolt. Die combinatie van bereik en aandacht is precies wat het kanaal op termijn interessant maakt.
Waarom het interessant is
Er zijn een paar redenen waarom dit kanaal de aandacht verdient, ook al is het nog jong:
- Groot bereik: ongeveer een miljard actieve gebruikers, met een platform dat nog steeds groeit.
- Hoge betrokkenheid: gebruikers zitten in een gesprek met een concrete vraag, wat advertenties bijzonder relevant kan maken.
- Weinig concurrentie: als opkomend kanaal staan er nog weinig adverteerders, wat ruimte geeft om te leren en positie te kiezen.
- Aansluiting bij Google Ads: voor wie al op zoekvraag adverteert, is dit een logische volgende plek naarmate zoekgedrag verschuift.
Waar het platform vandaag staat
Tegelijk is eerlijkheid hier belangrijk. Het advertentieproduct van ChatGPT zit nog in een vroege fase. Op basis van eigen tests, zowel op een eigen account als op enkele klantaccounts, is de conclusie voorlopig nuchter. De resultaten zijn nog niet spectaculair. De targeting, de rapportage en het rendement halen het niveau van Google Ads vandaag nog niet.
Dat is normaal voor een kanaal dat net begint. Het betekent niet dat je er grote budgetten naartoe moet verschuiven. Het betekent wel dat het de moeite loont om het te volgen en te leren hoe het zich gedraagt, zodat je klaar bent wanneer het volwassener wordt.
| Aspect | ChatGPT Ads vandaag | Google Ads |
|---|---|---|
| Targeting | Beperkt en in ontwikkeling | Uitgebreid en verfijnd |
| Rapportage | Basaal | Diep en gedetailleerd |
| Rendement | Wisselend, nog niet op niveau | Bewezen en stuurbaar |
| Concurrentie | Laag | Hoog |
| Bereik | Groot en groeiend | Groot |
De parallel met de begindagen van Google Ads
Wie langer meedraait in online adverteren herkent het patroon. Google Ads, toen nog AdWords, begon in 2000 als een eenvoudig systeem. De targeting was beperkt, de meting was ruw en de resultaten waren onvoorspelbaar. Bedrijven die er toen mee begonnen te experimenteren, bouwden kennis en een voorsprong op die jarenlang bleef renderen toen het kanaal volwassen werd.
ChatGPT Ads staat vandaag op een vergelijkbaar punt. Het is jong, onvolmaakt en volop in beweging. Precies daarom is het interessant om er nu al vertrouwd mee te raken, in plaats van pas in te stappen wanneer de concurrentie er al staat en de kosten hoger liggen. Meer over hoe advertentiekanalen volwassen worden lees je in wat er doorheen de jaren veranderde in Google Ads.
Je hoeft er vandaag geen groot budget in te steken. Je wilt er wel bij zijn wanneer het kanaal zijn belofte waarmaakt.
Wat je nu al kunt doen
Je account future-proof maken betekent niet dat je vandaag alles omgooit. Het betekent dat je meebeweegt met waar advertenties naartoe gaan. Concreet:
- Blijf op de hoogte van hoe het kanaal zich ontwikkelt, zodat je op het juiste moment kunt opschalen.
- Test klein, met een beperkt budget, om te leren hoe je publiek binnen ChatGPT reageert.
- Zorg dat je meting en conversiestructuur op orde staan, zodat je resultaten eerlijk kunt beoordelen.
- Behandel het als aanvulling op Google Ads, niet als vervanging.
- Bewaar het grootste deel van je budget voor de kanalen die vandaag bewezen renderen.
Hoe wij het aanpakken
Bij Marketinkx testen we ChatGPT Ads actief, op een eigen account en op enkele klantaccounts. Zo bouwen we nu de kennis op die dit kanaal straks vraagt. We stappen pas met serieus budget in wanneer het rendement er echt is, en we brengen het bij je aan zodra het een volwaardig kanaal wordt, niet erna.
De reden is eenvoudig. We willen dat je account meebeweegt met waar advertenties naartoe gaan, zodat je voorbereid bent op de volgende fase van zoeken in plaats van achteraf te moeten inhalen. Wil je weten wat dat voor jouw account betekent, bekijk dan onze aanpak voor adverteren op ChatGPT.
Wil je je account klaarmaken voor wat komt?
We bekijken samen je campagnes en meetdata, en bepalen welke stappen vandaag zinvol zijn om voor te lopen op de verschuiving naar AI.
Project bespreken